上海約談特斯拉、比亞迪等車廠 加強網路行銷合規監管

上海市監管機構週二召集了包括特斯拉 (Tesla) 與比亞迪 (BYD) 在內的主要汽車製造商，舉行合規指導會議，旨在加強對汽車產業網路資訊傳播的監管。

根據上海市網信辦發布的聲明，此舉是為規範汽車領域的網路資訊傳播秩序，整頓不當的線上行銷行為。

會議重點與參與者

此次會議由上海市網信辦、市商務委、市市場監管局等多個部門聯合組織，與會者涵蓋了汽車產業鏈的關鍵角色。

• 主要車廠：共 15 家，包含上汽集團、特斯拉、比亞迪、小米、蔚來、小鵬與理想汽車等。
• 經銷商集團：超過 80 家。
• 網路平台：Bilibili (嗶哩嗶哩) 與小紅書等社群與內容平台也被要求與會。

監管要求與後續行動

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會議中，上海市市場監管局明確了涵蓋生產、定價策略到車輛銷售等環節的價格合規要求，顯示監管範圍全面。

當局敦促車廠與經銷商進行自我檢查，並抵制不正當的網路行銷行為。同時，監管機構也要求網路平台加強內容審查及企業侵權投訴的處理，並承諾將加大整治力度，以改善汽車產業的網路資訊環境。

市場意涵

此次會議凸顯了中國監管機構對於競爭日益白熱化的汽車市場，特別是線上行銷與價格戰亂象的高度關注。在激烈競爭下，部分不實或誇大的行銷手法可能已引起官方注意。

對投資者而言，這意味著汽車產業的營運環境可能趨於嚴格。車廠在制定行銷與定價策略時將需更加謹慎，以避免觸犯法規，進而影響其市場表現與品牌聲譽。此舉旨在促進市場的有序競爭。