耐吉股價暴跌，原因是其全年業績預期大幅疲軟

耐吉 (NKE) 股價在盤前交易中暴跌，此前這家運動服裝巨頭發布了遠低於華爾街預期的全年財務預測，預示著其業績下滑的程度和持續時間將比此前預期的更為嚴重。黯淡的前景掩蓋了喜憂參半的第一財季獲利報告，並導致股價跌至多年來的低點。

業績指引令投資人感到不安

這次拋售潮的主要催化劑是耐吉發布的2027財年業績指引。管理層預計營收將下降高個位數個百分點，這與先前預期的成長形成鮮明對比。該公司還預測調整後每股收益將在1.15美元至1.35美元之間，遠低於分析師普遍預期的約1.69美元。

大幅下調業績指引表明，該公司面臨的挑戰，從激烈的市場競爭到不斷變化的消費者偏好，比投資者預想的更為根深蒂固。財務長戴夫·丹頓承認了這些困難，並表示本季業績「低於預期，也低於我們的潛在水平」。

第一季業績分析

耐吉第一季調整後每股收益為0.48美元，略高於市場普遍預期的0.44美元。然而，營收為112.1億美元，低於預期的113.5億美元，以固定匯率計算，較上年同期下降5%。

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多個關鍵業務部門表現疲軟，加劇了人們對公司品牌實力和市場地位的擔憂：

• 大中華區銷售額以固定匯率計算暴跌26%。
• 匡威品牌營收下降28%。
• 廣受歡迎的喬丹品牌營收下降15%左右。
• 耐吉直銷通路Nike Direct營收下降8%。

重組與市場反應

為應對持續疲軟的業績，耐吉詳細闡述了其「Pace」重組計劃，該計劃旨在到2031財年累計節省約25億美元。公司也表示，預計在2027年開始進一步裁員，但並未具體說明受影響的職位數量。

投資人對此消息反應迅速，耐吉股價在盤前交易下跌9.6%，至31.79美元。此次下跌完全是受公司業績影響，因為美國整體股市原本可望小幅高開。拋售潮使耐吉股價遠低於52週低點，反映出市場對公司重回成長軌道的信心急劇下降。