蘋果準執行長Ternus承諾：將延續影視業務動能，專注高品質內容

蘋果（Apple）即將上任的執行長、現任硬體主管 John Ternus 表示，他將致力於延續公司在娛樂業務上的強勁動能。Ternus 預計於今年九月正式接替現任執行長提姆·庫克（Tim Cook）。

這家科技巨頭自 2019 年透過 Apple TV+ 串流應用程式提供原創影集與電影，並於去年將該服務更名為 Apple TV。此舉被視為蘋果擴大其服務業務、降低對硬體依賴的關鍵策略之一。

策略核心：重質不重量

在《泰德·拉索》（Ted Lasso）第四季首映會上，Ternus 對路透社表示：「我認為我們目前在 Apple TV 擁有巨大的動能。」他強調，未來將在此基礎上繼續發展。

陪同出席的現任執行長庫克也闡述了蘋果的娛樂策略。庫克表示：「我們的角色是成為最好的。這就是我們的路線。」他補充說：「我們不追求最多……那是其他公司的做法。但我們追求最好，我覺得我們在提供這方面已經真正找到了自己的節奏。」

蘋果的內容策略已取得顯著成功，旗下作品包括：

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• 奧斯卡最佳影片得主《樂動心旋律》（CODA）
• 票房大片《F1》
• 艾美獎獲獎影集如《The Studio》與《泰德·拉索》

創新與合作是未來關鍵

庫克指出，蘋果對於未來在娛樂領域的合作抱持開放態度，前提是公司能為合作案帶來獨特的專業知識與創新。他以與一級方程式（Formula 1）賽車聯盟的合作為例。

為了拍攝布萊德·彼特（Brad Pitt）主演的電影《F1》，蘋果特別打造了客製化攝影機，讓觀眾彷彿置身於賽車內。目前，F1 賽事在美國由 Apple TV 獨家轉播，蘋果也在 Apple News 等應用程式中提供排行榜和賽事報導。庫克說：「我們會做那些我們能帶來獨特貢獻的事情，用別人可能無法做到的方式進行創新。」

此策略突顯了蘋果希望將其硬體創新能力與內容創作深度整合，為用戶創造獨特體驗，從而在競爭激烈的串流媒體市場中脫穎而出。對投資者而言，娛樂部門的持續成功是蘋果服務收入能否維持增長的重要觀察指標。