彭博：蘋果將推「Apple Upgrade」租賃方案以刺激銷售

根據彭博社引述知情人士報導，蘋果公司（Apple）為提振銷量，計畫於 7 月 28 日在美國推出名為「Apple Upgrade」的全新設備租賃方案。此舉正值蘋果因 AI 產業資料中心擴建帶動的記憶體與儲存晶片成本飆升，而被迫調漲 iPhone 以外多數產品價格之際。

方案細節與合作夥伴

報導指出，這項新服務將與金融科技公司 Klarna Group 合作，由其擔任背後的金融支援夥伴。Apple Upgrade 將涵蓋大多數 iPhone、Mac、iPad 及 Apple Watch 型號，消費者可在蘋果的實體零售店與線上商店申辦。

此方案將以訂閱制模式運作，提供消費者更多彈性。根據報導，用戶將可以：

• 提早付清設備款項
• 在租賃期結束前更換至新型號
• 租賃期滿後保留該設備

蘋果計畫將此方案定位為比現有分期付款選項月付額更低的選擇，以降低消費者的入手門檻。

現有計畫調整與限制

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為了推行新的 Apple Upgrade 方案，蘋果計畫停止其現有的 iPhone 年年換新（iPhone Upgrade Program）及標準分期付款方案的新用戶註冊。

然而，新的租賃方案與現有計畫存在關鍵差異。報導稱，Apple Upgrade 將不包含 AppleCare 維修保固服務。此外，部分產品型號將被排除在外，包括 Apple Watch SE、入門款 iPad、iPhone 16 及 MacBook Neo。企業與教育採購用戶也無法使用此方案。

市場背景與分析

推出設備租賃方案，反映出蘋果在硬體價格上漲的壓力下，試圖尋找新的方式來維持銷售動能。對消費者而言，這代表能以較低的每月支出使用最新的蘋果設備，但長期總成本可能更高。對蘋果而言，此舉有助於將一次性的硬體銷售轉化為更穩定的經常性收入，並可能縮短用戶的換機週期。

截至報導發布時，蘋果與 Klarna 均未對路透社的置評請求立即做出回應。