欧莱雅计划2028年推出Gucci美妆产品，押注高端市场复苏

法国化妆品巨头欧莱雅（L'Oreal）首席执行官Nicolas Hieronimus周四表示，公司计划最早于2028年推出其首批Gucci美妆产品。此举标志着欧莱雅在高端美妆市场布局的关键一步，并对该品牌的未来发展寄予厚望。

交易背景与战略交接

根据去年与Gucci母公司开云集团（Kering）签署的一项价值40亿欧元的协议，欧莱雅定于2027年中期从科蒂公司（Coty）手中正式接管Gucci美妆产品的生产授权。Hieronimus表示，欧莱雅对Gucci近期在时装和皮具等核心业务领域财务表现的改善感到满意，这为未来美妆线的成功奠定了良好基础。

全球美妆市场展望

Hieronimus指出，全球美妆市场在2026年上半年已加速增长至4.5%。基于当前趋势，欧莱雅预计2026年全年全球美妆市场的增幅将在4.5%至5%之间。欧莱雅自身则计划维持约6%的增长速度。

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公司首席财务官补充称，欧莱雅上半年的电子商务销售额达到了74亿欧元，其增长速度是整体市场增速的两倍，显示出其在数字渠道的强劲实力。这对未来Gucci美妆产品的线上推广和销售至关重要。

聚焦中国高端消费

针对关键的中国市场，Hieronimus分析称，大众市场板块表现略有下滑，但高端皮肤科和奢侈品类则实现了约7%的增长。他补充说，中国消费者的信心正在改善，尤其是在高端产品上的消费意愿增强。

这一趋势对于即将推出的Gucci高端美妆系列而言是一个积极信号。投资者将密切关注欧莱雅如何利用其市场经验和渠道优势，在中国及全球市场重新激活Gucci的美妆业务。