阿迪达斯上调2026年销售预期，受世界杯及强劲需求提振

德国运动服饰巨头阿迪达斯 (Adidas) 周四上调了其全年销售增长预期。此前，得益于足球世界杯的推动以及消费者对其最新系列的强劲需求，该公司第二季度营收超出市场预期。

核心财务指标更新

根据路透社报道，阿迪达斯目前预计，在汇率中性的基础上，2026年全年收入将增长 9%至10%。此前的指引为“高个位数”的增长率。

尽管上调了销售预期，但公司维持其全年营业利润预测不变，仍预计约为 23亿欧元。这一决定表明，公司可能面临成本压力或正在进行战略性投资。

增长动力与市场解读

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此次上调预期的直接原因是公司第二季度的强劲表现。公司将此归功于两大关键因素：

• 足球世界杯：作为重大体育赛事，世界杯显著带动了相关产品的销售。
• 强劲的消费需求：市场对其最新系列产品的反响热烈，显示出品牌吸引力依然强劲。

对于投资者而言，销售预期的上调是公司顶线增长势头强劲的积极信号，表明其产品在市场上具有强大的竞争力。然而，营业利润预测维持不变可能暗示着利润率面临挑战，市场将密切关注公司未来的盈利能力和成本控制措施。