Story
Walmart giảm giá giỏ đồ ăn ngày lễ để cạnh tranh với những khách hàng có ngân sách eo hẹp.
Hôm thứ Tư, Walmart Inc. thông báo giảm giá giỏ quà bữa ăn ngày lễ xuống còn 3,50 đô la mỗi người, mức giá thấp nhất kể từ khi chương trình bắt đầu vào năm 2022, khi gã khổng lồ bán lẻ này tăng cường tập trung vào giá trị để thu hút người mua sắm đang mệt mỏi vì lạm phát.
Chi tiết chương trình khuyến mãi
Việc giảm giá là một phần quan trọng trong chiến lược của Walmart hướng tới mùa bán hàng lễ hội quan trọng. Công ty đang định vị mình là điểm đến cho người tiêu dùng đang đối mặt với lạm phát dai dẳng và sự bất ổn kinh tế rộng lớn hơn.
Các chi tiết chính của ưu đãi bữa ăn ngày lễ bao gồm:
- Giảm giá từ 4 đô la mỗi người so với năm trước.
- Giỏ quà được thiết kế để phục vụ 10 người và bao gồm 26 mặt hàng.
- Các sản phẩm nổi bật bao gồm các mặt hàng thiết yếu như gà tây Butterball, khoai tây nghiền, nước sốt, sốt cranberry và bánh bí ngô.
Bối cảnh cạnh tranh mùa lễ hội
AdĐộng thái của Walmart báo hiệu một môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt đối với các nhà bán lẻ Hoa Kỳ, những người đang đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi tập trung vào giá trị để giành thị phần. Mùa lễ hội, kéo dài từ Lễ Tạ ơn đến Giáng sinh, chiếm một phần đáng kể doanh thu bán lẻ hàng năm và là thời kỳ quan trọng đối với hiệu quả hoạt động của công ty.
Bằng cách giảm giá một mặt hàng theo mùa nổi bật, Walmart hướng đến việc thu hút những người tiêu dùng chú trọng giá cả đến các cửa hàng và kênh kỹ thuật số của mình, từ đó có khả năng thúc đẩy doanh thu ở các danh mục khác trong mùa mua sắm.
Chiến lược tổng thể của công ty
Hành động định giá này phù hợp với triển vọng đã được công ty nêu ra trước đó. Vào tháng 8, Walmart đã nâng dự báo doanh thu và lợi nhuận hàng năm, thông báo với các nhà đầu tư rằng họ có kế hoạch giảm giá mạnh để kích thích nhu cầu vào cuối năm.
Chương trình khuyến mãi bữa ăn mùa lễ hội là một minh chứng cụ thể cho chiến lược đó, củng cố cam kết của công ty đối với bản sắc thương hiệu giá thấp để duy trì và phát triển cơ sở khách hàng của mình.