Lululemon หั่นคาดการณ์รายได้และกำไร ก่อน CEO ใหม่เข้ารับตำแหน่ง

Lululemon Athletica ได้ปรับลดคาดการณ์รายได้และกำไรตลอดทั้งปีอีกครั้ง หลังจากเปิดเผยยอดขายรายไตรมาสที่ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ สะท้อนถึงความท้าทายครั้งใหญ่ที่รอประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) คนใหม่อย่าง Heidi O’Neill ที่กำลังจะเข้ารับตำแหน่งในสัปดาห์หน้า

ข่าวดังกล่าวส่งผลให้ราคาหุ้นของแบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬาสัญชาติแคนาดา ซึ่งร่วงลงไปแล้วเกือบ 69% ในปีนี้ ดิ่งลงอีกประมาณ 18% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ

ผลประกอบการที่น่าผิดหวัง

Lululemon ซึ่งเป็นการปรับลดคาดการณ์ครั้งที่สองสำหรับปีงบประมาณปัจจุบัน คาดว่ารายได้ในปี 2026 จะลดลง 5% ถึง 7% จากเดิมที่คาดว่าจะทรงตัวหรือลดลงไม่เกิน 1% บริษัทยังได้ปรับลดคาดการณ์กำไรต่อหุ้น (EPS) ลงเหลือ 9.48 ถึง 9.73 ดอลลาร์ จากเดิมที่คาดไว้ที่ 10.95 ถึง 11.15 ดอลลาร์

สำหรับผลประกอบการไตรมาสที่ 2 บริษัทรายงานรายได้ที่ 2.42 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์โดยเฉลี่ยที่ 2.46 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG

อย่างไรก็ตาม อัตรากำไรขั้นต้นในไตรมาสล่าสุดเพิ่มขึ้น 200 จุด cơ bản (basis points) สู่ระดับ 60.5% ซึ่งเป็นผลมาจากการได้รับเงินคืนภาษีศุลกากรจำนวน 134.5 ล้านดอลลาร์ พร้อมดอกเบี้ยอีก 4.1 ล้านดอลลาร์

เผชิญความท้าทายรอบด้าน

Ad

แบรนด์ซึ่งเป็นที่รู้จักจากเลกกิ้งราคาสูง กำลังเผชิญกับยอดขายที่ชะลอตัวมาหลายไตรมาส ท่ามกลางความน่าดึงดูดของแบรนด์ที่ลดลง และการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์คู่แข่งอย่าง Alo Yoga และ Vuori โดยเฉพาะในตลาดอเมริกาเหนือซึ่งเป็นตลาดสำคัญ

• ยอดขายในทวีปอเมริกา: ลดลง 8% ในไตรมาสที่ 2 สวนทางกับปีก่อนหน้าที่เติบโต 1% เนื่องจากความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่ถดถอยและยอดค้าปลีกที่น่าผิดหวังท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อ
• ยอดขายในจีน: ซึ่งเคยเป็นตลาดที่สดใส ก็ลดลง 2% เมื่อคิดตามอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ เทียบกับปีก่อนหน้าที่เติบโตถึง 24%

นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่มองว่าปัญหานี้เกิดจากความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์และการขาดนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ นอกเหนือจากปัจจัยด้านเศรษฐกิจมหภาคที่ท้าทาย

จับตา CEO ใหม่ฟื้นวิกฤต

ขณะนี้ความสนใจของนักลงทุนมุ่งไปที่ Heidi O’Neill อดีตผู้บริหารจาก Nike ซึ่งจะเข้ารับตำแหน่ง CEO ในสัปดาห์หน้า หลังจากที่บริษัทเพิ่งผ่านพ้นการต่อสู้แย่งชิงอำนาจ (proxy fight) กับผู้ก่อตั้งอย่าง Chip Wilson มาได้

นักลงทุนต่างคาดหวังว่า O’Neill จะสามารถเข้ามาพลิกฟื้นยอดขายและสร้างการเติบโตครั้งใหม่ให้กับบริษัทได้ ท่ามกลางแรงกดดันจากผลการดำเนินงานที่อ่อนแอและความเชื่อมั่นของตลาดที่ลดลง