Inditex เจ้าของ Zara เผยยอดขายเดือนสิงหาคมโตแกร่ง สวนกระแสคลื่นความร้อนในยุโรป

อินดิเท็กซ์ (Inditex) บริษัทแม่ของซาร่า (Zara) รายงานการเริ่มต้นฤดูการซื้อขายช่วงฤดูใบไม้ร่วงที่แข็งแกร่งเกินคาด โดยยอดขายในเดือนสิงหาคมหลังปรับค่าเงินเติบโตขึ้นถึง 9% แม้ว่าตลาดยุโรปซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดจะต้องเผชิญกับคลื่นความร้อนรุนแรงที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการจับจ่ายของผู้บริโภค

ผลประกอบการแข็งแกร่งเกินคาด

ในช่วงไตรมาสที่สอง (พฤษภาคม-กรกฎาคม) บริษัทแฟชั่นยักษ์ใหญ่แห่งนี้สามารถทำยอดขายได้ถึง 1.1 หมื่นล้านยูโร (1.28 หมื่นล้านดอลลาร์) ซึ่งเป็นตัวเลขที่น่าประทับใจท่ามกลางภาวะราคาพลังงานที่สูงขึ้นและความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่อ่อนแอ ออสการ์ การ์เซีย มาเซราส ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวว่า "ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมนี้สะท้อนให้เห็นถึงความสามารถที่ไม่ธรรมดาของทีมงานของเรา" ในขณะที่บริษัทกำลังดำเนินงานใน "สภาพแวดล้อมโลกที่ซับซ้อนอย่างยิ่ง"

สำหรับผลประกอบการครึ่งปีแรก กำไรขั้นต้นของ Inditex เติบโตขึ้น 8.3% แตะระดับ 1.16 หมื่นล้านยูโร โดยมีอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 58.7% ผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งนี้ส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัทพุ่งขึ้นทำสถิติสูงสุดใหม่ที่ 59.1 ยูโรเมื่อเดือนที่แล้ว

การปรับตัวรับมือสภาพอากาศและการแข่งขัน

Ad

ผู้ค้าปลีกในยุโรปและสหรัฐอเมริกากำลังเผชิญความท้าทายในการปรับเปลี่ยนตารางการจัดหาสินค้า เนื่องจากสภาพอากาศที่ร้อนจัดยาวนานขึ้นไปจนถึงช่วงเปิดภาคเรียน ซึ่งโดยปกติแล้วจะเป็นช่วงที่ร้านค้าเริ่มจำหน่ายเสื้อแจ็กเก็ตและเสื้อโค้ต ทั้งนี้ นักวิทยาศาสตร์จากสหภาพยุโรประบุว่ายุโรปตะวันตกเผชิญกับเดือนมิถุนายนและกรกฎาคมที่ร้อนที่สุดเป็นประวัติการณ์

ในขณะเดียวกัน แรงกดดันด้านการแข่งขันจากแพลตฟอร์มแฟชั่นราคาประหยัดอย่าง Shein ดูเหมือนจะลดลง หลังจากเอกสารการยื่น IPO ในฮ่องกงของ Shein เผยให้เห็นถึงการชะลอตัวของยอดขาย นอกจากนี้ Inditex ยังมีกลยุทธ์ขยายแบรนด์ Lefties ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ราคาถูกที่สุด เพื่อเจาะกลุ่มผู้ซื้อที่มีรายได้น้อย หลังจากที่ Zara ได้ขยับตำแหน่งทางการตลาดไปสู่สินค้าราคาสูงขึ้น

กลยุทธ์การลงทุนเพื่ออนาคต

ปัจจัยสำคัญที่สนับสนุนความสำเร็จของ Inditex คือการลงทุนอย่างมหาศาลในการปรับปรุงร้านค้าและพัฒนาระบบโลจิสติกส์ นักวิเคราะห์จาก RBC ประเมินว่าการใช้จ่ายฝ่ายทุน (capital expenditure) ประจำปีของบริษัทสูงกว่าคู่แข่งสัญชาติสวีเดนอย่าง H&M ถึงประมาณสามเท่า การลงทุนเชิงรุกนี้สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในระยะยาว และสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุน