หุ้น HelloFresh ร่วงลงต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ หลังจากปรับลดคาดการณ์ผลประกอบการทั้งปีลง

หุ้นของ HelloFresh ร่วงลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์เมื่อวันพุธ หลังจากที่ผู้ให้บริการชุดอาหารสำเร็จรูปได้ประกาศปรับลดประมาณการทางการเงินสำหรับปี 2026 อย่างมีนัยสำคัญ คำเตือนดังกล่าวซึ่งเผยแพร่หลังปิดตลาดซื้อขาย Xetra เมื่อวันที่ 24 กันยายน เปิดเผยถึงการคาดการณ์รายได้และกำไรที่ลดลงอย่างมาก ซึ่งเกิดจากความล้มเหลวในการดึงดูดลูกค้าใหม่

ปรับลดประมาณการเนื่องจากการเติบโตของลูกค้าอ่อนแอ

HelloFresh ประกาศว่าการลดค่าใช้จ่ายด้านการตลาดในไตรมาสที่สามที่มากกว่าที่วางแผนไว้ ส่งผลกระทบต่อความสามารถในการดึงดูดสมาชิกใหม่ในช่วงฤดูกาลเปิดเทอมที่สำคัญ ส่งผลให้บริษัทต้องปรับเป้าหมายทางการเงินสำหรับปี 2026 อย่างมาก

• รายได้ทั้งปี: คาดว่าจะลดลงระหว่าง 9% ถึง 11% ในสกุลเงินคงที่ ซึ่งเป็นการปรับแก้ไขครั้งใหญ่จากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่คาดว่าจะลดลง 3% ถึง 6%
• รายได้ทั้งปี: คาดว่าจะลดลงระหว่าง 9% ถึง 11% ในสกุลเงินคงที่ ซึ่งเป็นการปรับแก้ไขครั้งใหญ่จากการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่คาดว่าจะลดลง 3% ถึง 6% - กำไรก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (Adjusted EBITDA) สำหรับทั้งปี: การคาดการณ์ถูกปรับลดลงเหลือช่วง 350 ล้านยูโร ถึง 370 ล้านยูโร จากช่วงก่อนหน้าที่ 375 ล้านยูโร ถึง 425 ล้านยูโร
• แนวโน้มไตรมาสที่ 3: คาดการณ์รายได้จะลดลง 11% ถึง 12% ซึ่งเกือบสองเท่าของการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่คาดว่าจะลดลง 6.8% กำไรก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (Adjusted EBITDA) สำหรับไตรมาสที่ 3 อยู่ที่เพียง 45 ล้านยูโร ถึง 55 ล้านยูโร ต่ำกว่าการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่ 57.2 ล้านยูโร

นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังได้ปรับแก้ไขประมาณการกำไรต่อหุ้น (EPS) สำหรับปีนี้ โดยคาดการณ์ว่าจะขาดทุนสุทธิแทนที่จะเป็นกำไรเล็กน้อย

ปฏิกิริยาของตลาดและบริบท

Ad

ราคาหุ้นลดลง 6.0% เหลือ 2.274 ยูโร ซึ่งเป็นราคาต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ และแตกต่างอย่างมากจากราคาสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 7.87 ยูโร การลดลงของราคาหุ้นนั้นเป็นผลมาจากปัญหาเฉพาะของบริษัท เนื่องจากดัชนี DAX ของเยอรมนีมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นประมาณ 0.7% ในวันนั้น

ความเชื่อมั่นของนักลงทุนนั้นเปราะบางอยู่แล้วหลังจากที่ Barclays ปรับลดอันดับหุ้นลงในเดือนสิงหาคม โดยให้เรตติ้งหุ้นเป็น Underweight พร้อมราคาเป้าหมายที่ 3.10 ยูโร การที่ผลประกอบการไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ได้ทำให้เกิดความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับความสามารถของบริษัทในการรักษาเสถียรภาพรายได้และสร้างฐานลูกค้าใหม่ในตลาดที่ท้าทาย

ความไม่แน่นอนของนักลงทุนกำลังคุกคาม

เนื่องจากผลประกอบการรายไตรมาสอย่างเป็นทางการครั้งต่อไปมีกำหนดในวันที่ 5 พฤศจิกายน 2026 นักลงทุนจึงเผชิญกับช่วงเวลาที่มองเห็นความพยายามในการฟื้นฟูบริษัทได้ไม่ชัดเจน การที่บริษัทไม่สามารถดึงดูดลูกค้าได้เพียงพอทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของ HelloFresh และเส้นทางกลับสู่การเติบโต ส่งผลให้ราคาหุ้นอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างมาก