Goldman Sachs ปรับลดคาดการณ์ยอดขายสมาร์ทโฟน แต่เพิ่มมุมมองมูลค่าตลาดโดยรวม เนื่องจากมีการเปลี่ยนแปลงในกลุ่มลูกค้าที่มีเบี้ยประกันภัยสูง

โกลด์แมน แซคส์ ปรับลดคาดการณ์การจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกสำหรับปี 2026 ถึง 2028 โดยอ้างถึงแรงกดดันด้านต้นทุนอย่างต่อเนื่องและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปใช้รุ่นระดับไฮเอนด์มากขึ้น อย่างไรก็ตาม ธนาคารเพื่อการลงทุนแห่งนี้ได้ปรับเพิ่มคาดการณ์มูลค่าตลาดขึ้นพร้อมกัน โดยคาดการณ์ว่าราคาขายเฉลี่ยที่สูงขึ้นจะชดเชยการลดลงของปริมาณการขายได้มากกว่า

การเปลี่ยนแปลงปริมาณและมูลค่า

ในบันทึกที่เผยแพร่เมื่อวันพุธ โกลด์แมน แซคส์ ปรับลดคาดการณ์ปริมาณสมาร์ทโฟนทั่วโลกลง ซึ่งบ่งชี้ถึงความคาดหวังว่าตลาดจะทรงตัวในแง่ของการเติบโตของปริมาณการขาย ธนาคารระบุว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากแรงกดดันด้านต้นทุนอย่างต่อเนื่องและส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นของอุปกรณ์ระดับพรีเมียม ซึ่งมีความอ่อนไหวต่อความผันผวนของราคาต่ำกว่า

ประมาณการการจัดส่งใหม่มีดังนี้:

• ปี 2026: 1.1 พันล้านเครื่อง (ลดลง 1 ล้านเครื่องจากที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้)
• ปี 2027: 1.2 พันล้านเครื่อง (ลดลง 8 ล้านเครื่อง)
• ปี 2028: 1.2 พันล้านเครื่อง (ลดลง 0.2 ล้านเครื่อง)

Ad

ถึงแม้จำนวนเครื่องจะลดลง แต่ Goldman Sachs ได้ปรับเพิ่มการคาดการณ์มูลค่ารวมของตลาดสมาร์ทโฟน โดยคาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดจะสูงถึง 624 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2026, 655 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2027 และ 674 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2028 ซึ่งคิดเป็นการเติบโตปีต่อปี 8%, 5% และ 3% ตามลำดับ การเพิ่มขึ้นนี้คาดว่าจะได้รับแรงหนุนจากราคาขายเฉลี่ย (ASP) ที่สูงขึ้นจากต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นและความต้องการโทรศัพท์ที่มีราคามากกว่า 600 ดอลลาร์สหรัฐที่แข็งแกร่ง

กลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมและแบบพับได้นำหน้าการเติบโต

การคาดการณ์นี้เน้นย้ำถึงแนวโน้มสำคัญในอุตสาหกรรม นั่นคือ การยกระดับคุณภาพสินค้าในตลาด เนื่องจากรูปแบบใหม่และคุณสมบัติขั้นสูงสร้างกรณีการใช้งานใหม่ๆ ผู้บริโภคจึงเลือกใช้อุปกรณ์ที่มีราคาแพงขึ้นเรื่อยๆ คาดว่าพลวัตนี้จะยังคงสนับสนุนการเติบโตของรายได้สำหรับผู้ผลิต แม้ว่าปริมาณการจัดส่งโดยรวมจะทรงตัวก็ตาม

Goldman Sachs ยังคงมองในแง่ดีต่อการใช้งานโทรศัพท์แบบพับได้ ซึ่งมองว่าเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญของแนวโน้มระดับพรีเมียมนี้ แม้ว่าธนาคารจะปรับลดการคาดการณ์เฉพาะสำหรับหมวดหมู่นี้ลง แต่ก็ยังคาดการณ์ถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยอ้างถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่จากผู้ผลิตรายใหญ่ รวมถึงความเป็นไปได้ที่จะมี iPhone แบบพับได้ การคาดการณ์ที่แก้ไขแล้วของบริษัทคาดการณ์ว่าการใช้งานโทรศัพท์แบบพับได้ทั่วโลกจะอยู่ที่ 3.1% ในปี 2026, 5.7% ในปี 2027 และ 6.5% ในปี 2028