EU สั่ง Google เปิดข้อมูล Android และ Search ให้คู่แข่ง AI รวมถึง OpenAI

คณะกรรมาธิการยุโรปได้ออกมาตรการใหม่ บังคับให้ Google ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Alphabet ต้องเปิดการเข้าถึงฟีเจอร์สำคัญในระบบปฏิบัติการ Android และแบ่งปันข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการค้นหา (Search) ให้กับบริษัทคู่แข่งด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) รวมถึง OpenAI คำสั่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการบังคับใช้กฎหมายกำกับตลาดดิจิทัล หรือ Digital Markets Act (DMA) ที่มีเป้าหมายเพื่อลดอำนาจการครองตลาดของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่

รายละเอียดของข้อบังคับใหม่

คณะกรรมาธิการยุโรปได้ระบุข้อกำหนดที่ชัดเจนสำหรับ Google โดยแบ่งเป็นสองส่วนหลักดังนี้

• การเข้าถึงฟีเจอร์ Android: Google จะต้องเปิดให้ผู้พัฒนา AI คู่แข่งสามารถเข้าถึงฟีเจอร์ของระบบ Android ได้ 11 รายการ เพื่อให้ผู้ช่วย AI ของบริษัทอื่นสามารถทำงานได้เทียบเท่ากับ Gemini AI ของ Google ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถตั้งค่าผู้ช่วย AI อื่นเป็นค่าเริ่มต้น และสั่งงานด้วยเสียงเพื่อทำกิจกรรมต่างๆ เช่น การเรียกรถ หรือการค้นหาข้อมูลตำแหน่งที่ตั้ง โดยข้อบังคับนี้จะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2027 เป็นต้นไป
• การแบ่งปันข้อมูลการค้นหา: Google ถูกกำหนดให้ต้องแบ่งปันข้อมูลการค้นหาแบบไม่ระบุตัวตน (anonymized search data) ที่ใช้ในการปรับปรุงอัลกอริทึมของตน ให้กับผู้ให้บริการ AI Chatbot ที่มีความสามารถด้านการค้นหา เช่น OpenAI โดยมาตรการนี้จะมีผลในเดือนมกราคม 2027 ทั้งนี้ Google ยังคงมีสิทธิ์ในการประเมินความเสี่ยงด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์ของผู้ขอเข้าถึงข้อมูล และจะมีกลไกการกำหนดราคาสำหรับข้อมูลดังกล่าว

ความสำคัญต่อตลาดและนักลงทุน

การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของสหภาพยุโรปในการควบคุมบริษัทเทคโนโลยีที่ถูกจัดเป็น "ผู้คุมกฎ" (gatekeepers) ก่อนหน้านี้หน่วยงานกำกับดูแลได้เคยสั่งการให้ Apple ปรับปรุงการทำงานร่วมกับอุปกรณ์ของบริษัทอื่น และสั่งให้ Meta Platforms ปรับแก้ฟีเจอร์ที่อาจนำไปสู่พฤติกรรมการเสพติดของผู้ใช้มาแล้ว

Ad

สำหรับตลาด มาตรการนี้อาจเปิดโอกาสให้เกิดการแข่งขันที่สูงขึ้นในตลาดผู้ช่วย AI และบริการค้นหา ซึ่งปัจจุบันถูกครอบงำโดย Google นักลงทุนควรจับตาดูความเสี่ยงด้านกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นของ Alphabet (GOOGL) ในขณะเดียวกันก็อาจเป็นปัจจัยบวกต่อบริษัท AI ขนาดเล็กและสตาร์ทอัพที่อาจได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงข้อมูลและฟีเจอร์ที่เคยถูกจำกัดวงไว้

มุมมองจากหน่วยงานกำกับดูแล

Henna Virkkunen หัวหน้าฝ่ายเทคโนโลยีของสหภาพยุโรปกล่าวว่า "ด้วยมาตรการเหล่านี้ เราหวังว่าจะได้เห็นทางเลือกใหม่ๆ เกิดขึ้นมาทัดเทียมกับ Google Search และบริการ AI ของ Google อย่าง Gemini และผู้ใช้ในสหภาพยุโรปจะได้รับประโยชน์จากทางเลือกบริการที่หลากหลายมากขึ้น"

คำสั่งดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงความพยายามของ EU ในการสร้างสนามแข่งขันที่เท่าเทียมกันในตลาดดิจิทัล และป้องกันไม่ให้บริษัทรายใหญ่ใช้อำนาจเหนือตลาดของตนเพื่อกีดกันคู่แข่งรายใหม่ ซึ่งเป็นแนวโน้มด้านกฎระเบียบที่บริษัทเทคโนโลยีทั่วโลกต้องเผชิญอย่างต่อเนื่อง