Domino's Pizza พลาดเป้ากำไรและยอดขายไตรมาส 2 เหตุอุปสงค์ซบเซา-การแข่งขันรุนแรง

Domino’s Pizza เปิดเผยผลประกอบการไตรมาส 2 ต่ำกว่าคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ทั้งในด้านยอดขายและกำไรเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกัน ชี้ให้เห็นถึงแรงกดดันจากอุปสงค์ที่อ่อนแอ การแข่งขันที่รุนแรงขึ้น และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจมหภาค

ผลประกอบการต่ำกว่าคาด

ข้อมูลจาก LSEG ระบุว่า ยอดขายสาขาเดิม (Same-store sales) ในสหรัฐอเมริกาสำหรับไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 14 มิถุนายน เติบโตเพียง 0.1% ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 0.62% อย่างมีนัยสำคัญ และชะลอตัวลงอย่างมากจากที่เคยเติบโต 3.4% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน

ในขณะเดียวกัน ยอดขายสาขาเดิมในตลาดต่างประเทศกลับลดลงอย่างน่าประหลาดใจ 0.1% สวนทางกับที่คาดว่าจะเติบโต 0.5% ส่วนกำไรต่อหุ้นอยู่ที่ $4.07 ต่ำกว่าคาดการณ์ที่ $4.17 ต่อหุ้น แม้ว่ารายได้รวมจะอยู่ที่ 1.19 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าคาดการณ์เล็กน้อยที่ 1.18 พันล้านดอลลาร์

เผชิญความท้าทายรอบด้าน

Ad

ยอดขายของ Domino's ชะลอตัวลงในช่วงหลายไตรมาสที่ผ่านมา เนื่องจากผู้บริโภคในสหรัฐฯ ลดการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น รวมถึงการรับประทานอาหารนอกบ้าน ท่ามกลางความกังวลเรื่องค่าครองชีพที่สูงขึ้นและตลาดแรงงานที่ซบเซา Russell Weiner ซีอีโอที่กำลังจะพ้นจากตำแหน่ง ย้ำว่าความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลงสู่ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่ยุคโควิด-19

นอกจากนี้ บริษัทยังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากร้านพิซซ่าท้องถิ่น ซึ่งสามารถชิงส่วนแบ่งการตลาดผ่านแบรนด์ที่แข็งแกร่งและความสัมพันธ์กับชุมชน รวมถึงเทรนด์การดูแลสุขภาพที่กำลังมาแรง เช่น ความนิยมยาลดน้ำหนักกลุ่ม GLP-1 ก็เป็นอีกหนึ่งแรงกดดันต่อเชนร้านพิซซ่าขนาดใหญ่

กลยุทธ์การตลาดเพื่อดึงดูดลูกค้า

เพื่อรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าว Domino's ได้พยายามกระตุ้นยอดขายผ่านการส่งเสริมการตลาดอย่างต่อเนื่อง เช่น โปรโมชัน "Mix and Match" และ "Emergency Pizza" บริษัทยังได้เพิ่มเมนูใหม่ๆ เข้าไปในข้อเสนอสุดคุ้มเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อราคา ท่ามกลางภาวะการแข่งขันที่สูงขึ้น