หุ้น AppLovin ร่วงลงหลังจากศาลปฏิเสธคำขอคำสั่งห้าม Unity ในข้อพิพาทด้านข้อมูล

หุ้นของ AppLovin (NASDAQ: APP) ร่วงลงมากกว่า 5% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดในวันศุกร์ หลังจากศาลซานฟรานซิสโกปฏิเสธคำขอของบริษัทในการออกคำสั่งห้ามชั่วคราวต่อคู่แข่งอย่าง Unity Software (NYSE: U) คำตัดสินนี้ถือเป็นความพ่ายแพ้ทางด้านขั้นตอนสำหรับ AppLovin ในข้อพิพาททางกฎหมายเกี่ยวกับการเก็บรวบรวมข้อมูลจากแพลตฟอร์มการจัดการโฆษณาของบริษัท

ข้อพิพาททางกฎหมาย

ความขัดแย้งนี้มีศูนย์กลางอยู่ที่ข้อกล่าวหาของ AppLovin ที่ว่าชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ (SDK) Ad Quality ของ Unity เก็บรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาที่แสดงผ่านแพลตฟอร์ม MAX ของ AppLovin อย่างไม่เหมาะสม AppLovin อ้างว่า Unity อาจใช้ข้อมูลนี้เพื่อฝึกฝนโมเดลการโฆษณาของตนเอง

Unity โต้แย้งข้อกล่าวหา โดยอ้างว่าเครื่องมือ Ad Quality ของตนได้รับอนุญาตจากผู้เผยแพร่โฆษณาและอยู่นอกขอบเขตของข้อตกลงการประมูลที่มีอยู่ระหว่างบริษัท ตามที่ Alicia Reese นักวิเคราะห์จาก Wedbush ระบุ การตัดสินของศาลนั้นขึ้นอยู่กับคำร้องขอความช่วยเหลือชั่วคราว ไม่ใช่ข้อเท็จจริงพื้นฐานของคดี ซึ่งขณะนี้กำลังดำเนินการอนุญาโตตุลาการส่วนตัวอยู่

ผลกระทบต่อตลาดและภูมิทัศน์การแข่งขัน

Reese ตั้งข้อสังเกตในรายงานว่า คำตัดสินนี้เน้นให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงการแข่งขันที่ "เห็นได้ชัด" เนื่องจากธุรกิจโฆษณาของ Unity กำลังได้รับส่วนแบ่งการตลาดอย่างมีนัยสำคัญ การตัดสินนี้อาจทำให้ AppLovin เผชิญกับความท้าทายมากขึ้นในการปกป้องข้อมูลที่สร้างขึ้นผ่านแพลตฟอร์ม MAX ของตน

Ad

แม้ว่าข้อพิพาทนี้ไม่น่าจะส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพหลักของเทคโนโลยี AXON ของ AppLovin แต่การประมูลที่แข็งแกร่งขึ้นจาก Unity ที่เติบโตอย่างรวดเร็วในระบบประมูล MAX อาจสร้าง "อุปสรรค" ให้กับส่วนแบ่งของ AppLovin นักวิเคราะห์เขียนไว้ AppLovin ไม่น่าจะจำกัดการเข้าถึง MAX ของ Unity เนื่องจากอาจส่งผลเสียต่อรายได้ของผู้เผยแพร่และอาจนำไปสู่การฟ้องร้องเรื่องการผูกขาดทางการค้า

การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Unity

การต่อสู้ทางกฎหมายเกิดขึ้นในขณะที่ธุรกิจโฆษณาของ Unity แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง จากรายงานของบริษัทที่อ้างอิงโดย Wedbush ระบุว่า:

• รายได้จาก Vector เพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้าในไตรมาสที่สอง ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ประมาณสองเท่า
• ธุรกิจนี้ทำยอดขายได้ถึง 1 พันล้านดอลลาร์ ต่อปี ก่อนกำหนดสองไตรมาส
• รายได้จาก Strategic Grow เพิ่มขึ้น 63% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

Unity คาดการณ์ว่ารายได้จาก Vector จะเพิ่มขึ้นอีก 19% ถึง 21% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้าในไตรมาสที่สาม นักลงทุนจะจับตาดูคำสั่งเป็นลายลักษณ์อักษรของศาล การพิจารณาคดีเกี่ยวกับการปิดผนึกที่กำหนดไว้ในวันที่ 23 ตุลาคม และความคืบหน้าใดๆ ในกระบวนการอนุญาโตตุลาการ