ผลสำรวจของ Evercore ISI พบว่า Apple มียอดขาย iPhone รุ่นอัปเกรดที่แข็งแกร่งกว่าที่คาดการณ์ไว้

ผลสำรวจล่าสุดจาก Evercore ISI ชี้ให้เห็นว่า Apple Inc. กำลังประสบกับวงจรการอัปเกรด iPhone ที่แข็งแกร่งกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ โดยได้รับแรงหนุนจากความสนใจของผู้บริโภคในรุ่นระดับสูงสุด และศักยภาพในการขึ้นราคาอย่างมีนัยสำคัญ

ในบันทึกถึงนักลงทุน ธนาคารเพื่อการลงทุนแห่งนี้อ้างถึงผลสำรวจประจำปีของผู้บริโภคชาวอเมริกันเกือบ 4,000 คน ซึ่งเผยให้เห็นว่า "วงจรการอัปเกรด iPhone ที่ดีกว่าที่คาดไว้" กำลังดำเนินอยู่

รุ่นพรีเมียมขับเคลื่อนความต้องการ

ผลสำรวจเน้นย้ำถึงความต้องการที่ชัดเจนสำหรับผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมของ Apple จากข้อมูลของ Evercore ISI รุ่นระดับสูงสุดเป็นผู้นำ โดยบริษัทระบุว่า "Pro Max ยังคงเป็นราชา"

ผลการค้นพบที่สำคัญเกี่ยวกับความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภค ได้แก่:

• 53% ของผู้ตอบแบบสอบถามวางแผนที่จะซื้อ iPhone 18 Pro หรือ Pro Max
• 32% ตั้งใจที่จะซื้อรุ่น Pro Max โดยเฉพาะ ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 29% ในการสำรวจปีที่แล้ว

Ad

ความต้องการดูเหมือนจะมาจากผู้บริโภคที่มีอุปกรณ์รุ่นเก่าเป็นหลัก โดย 67% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่า iPhone รุ่นเก่าเป็นเหตุผลในการอัปเกรด ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 48% ในปีที่แล้ว ในทางตรงกันข้าม ความสนใจใน iPhone Duo แบบพับได้รุ่นใหม่นั้นค่อนข้างน้อยอยู่ที่ 14% แม้ว่า Evercore คาดว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นใกล้กับช่วงเปิดตัวกลางเดือนตุลาคม

ราคามีแนวโน้มเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ

นอกเหนือจากยอดขายแล้ว การสำรวจยังชี้ให้เห็นถึงแรงหนุนทางการเงินที่สำคัญจากราคาที่สูงขึ้น Evercore ISI คาดการณ์ว่าราคาอาจเพิ่มขึ้นมากกว่า 20% ซึ่งเกิดจากปัจจัยหลายประการ ได้แก่ ราคาขายปลีกที่สูงขึ้น การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคไปสู่รุ่นที่มีราคาแพงกว่า และความต้องการหน่วยความจำที่มากขึ้น

บริษัทมองว่าราคาขายเฉลี่ย (ASP) อาจเพิ่มขึ้นประมาณ 28% เมื่อ Apple เปิดตัวตัวเลือกหน่วยความจำ 2 เทราไบต์ใหม่สำหรับรุ่น Pro และ Duo จากแนวโน้มเหล่านี้ Evercore ISI ชี้ว่ามีโอกาสที่รายได้ของ Apple ในปีงบประมาณ 2027 จะเติบโตได้สูงกว่าที่นักวิเคราะห์ในวอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ ซึ่งปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 7% ธนาคารจึงคงอันดับการแนะนำให้ซื้อหุ้น Apple (Outperform) และปรับเพิ่มเป้าหมายราคาเป็น 380 ดอลลาร์สหรัฐ