스냅(Snap) 주가, 고가 AR 안경에 대한 비판과 경쟁 심화 속에 한 달 만에 최저치 기록

Snap Inc.(NYSE: SNAP) 주가는 수요일에 거의 6% 하락하며 한 달여 만에 최저치를 기록했고, 이틀 연속 하락세를 이어갔습니다. 이러한 매도세는 회사의 새로운 증강현실(AR) 하드웨어에 대한 투자자들의 회의적인 시각, Meta Platforms와의 경쟁 심화, 그리고 빠르게 성장하는 인공지능(AI) 애플리케이션으로의 시장 관심 이동 등 여러 요인이 복합적으로 작용한 결과입니다.

고가 SPECS에 대한 부정적인 반응

이번 하락의 직접적인 원인은 CEO 에반 스피겔이 소셜 미디어를 통해 자사의 새로운 AR 안경 SPECS를 홍보한 게시물로 보입니다. 해당 게시물은 제품의 실현 가능성과 회사의 전략에 의문을 제기하는 사용자들의 비판을 불러일으켰으며, 일부 사용자들은 제품에 대한 논의보다는 CEO가 언제 회사 주식을 더 매입할 것인지 묻는 댓글을 남겼습니다. 한 사용자는 이 안경이 "기술 역사상 가장 큰 실패작 중 하나가 될 수 있다"고 예측하기도 했습니다.

투자자들의 우려는 주로 제품의 높은 가격과 목표 시장에 집중되어 있습니다. SPECS의 가격은 $2,195로 책정되었는데, 분석가들은 이 가격이 가격에 민감한 젊은 소비자층으로 구성된 스냅챗의 핵심 사용자층과 맞지 않는다고 보고 있습니다. 스냅챗 주식에 대해 "중립" 등급을 유지하고 있는 로스 캐피털 파트너스는 앞서 유통망이 개발자와 부유한 얼리 어답터에 치우칠 가능성이 높으며, 플랫폼의 주요 사용자층과의 "시너지 효과가 미미할 것"이라고 지적한 바 있습니다.

메타, 경쟁 심화

스냅챗의 어려움을 가중시키는 가운데, 메타 플랫폼(NASDAQ: META)은 최근 커넥트 컨퍼런스에서 다양한 스마트 안경을 공개하며 가격 경쟁을 심화시켰습니다. 메타의 새로운 제품 라인업은 어드벤처러(Adventurer) 안경이 $249부터 시작하며, 500달러 미만의 다양한 레이밴(Ray-Ban) 모델도 포함하고 있습니다.

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이러한 전략으로 메타는 이미 강력한 입지를 확보하고 있는 스마트 안경 시장의 접근성을 더욱 강화하고자 합니다. 카운터포인트 리서치의 데이터에 따르면, 메타는 올해 상반기 무화면 AI 안경 시장에서 94%의 점유율을 차지했습니다. 저가형 제품들을 시장에 쏟아내며, 메타는 스냅의 고가 틈새시장 공략 전략을 직접적으로 압박하고 있습니다.

시장의 AI 관심 집중, 투자 방향 전환

경쟁 기술 업계의 또 다른 소식은 시장의 AI에 대한 관심이 높아지고 있음을 보여주며 투자 심리에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 일론 머스크는 자신이 설립한 SpaceXAI의 AI 에이전트인 Grok Bot의 주간 활성 사용자 수가 단 일주일 만에 24% 증가한 41만 8천 명에 달했다는 데이터를 공개했습니다.

이러한 AI 소프트웨어의 급속한 성장은 투자자들의 AI 열풍에 대한 "놓칠까 봐 두려워하는 심리"(FOMO)를 부추겨, AR 안경과 같은 장기 투자 및 자본 집약적인 하드웨어 프로젝트에서 자본과 관심을 분산시키고 있습니다. 스냅은 자체 AI 비서인 SPECS Intelligence를 개발 중이지만, 아직은 제한적인 미리보기 단계에 머물러 있으며, 향후 몇 년 동안 기하급수적으로 성장할 것으로 예상되는 급성장하는 AI 에이전트 시장에서 기존 업체들에 비해 뒤처지고 있는 것으로 평가받고 있습니다.