필립모리스, 니코틴 파우치 '진(Zyn)' 공장 투자 12억 달러로 두 배 증액

필립모리스 인터내셔널(PMI)은 미국 콜로라도주 오로라에 위치한 '진(Zyn)' 니코틴 파우치 생산 시설에 대한 투자를 기존 6억 달러에서 12억 달러로 두 배 증액한다고 밝혔다. 회사 측 발표에 따르면 이번 투자는 2028년까지 집행될 예정이다.

투자 확대 배경

이번 투자 증액 결정은 최근 생산을 시작한 콜로라도 공장의 역할을 강화하기 위한 것이다. 이 공장은 덴버에서 동쪽으로 약 10마일 떨어진 오로라에 위치해 있다. 필립모리스는 2024년 최초 6억 달러 투자 계획을 발표했으나, 시장 경쟁이 심화되면서 생산 능력 확대의 필요성이 커졌다.

특히 브리티쉬 아메리칸 토바코(BAT)의 '벨로 플러스(Velo Plus)'와 같은 경쟁 제품이 등장하면서, 필립모리스는 시장 선두 자리를 지키기 위한 전략적 대응에 나선 것으로 분석된다. '진'은 소비자들이 연기 없는 담배 대체재를 선호함에 따라 필립모리스의 전통 담배 사업 전환에 있어 핵심적인 역할을 하고 있다.

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신제품 생산 및 시장 전략

확대된 투자는 지난 6월 미국 시장에 출시된 신제품 '진 울트라(Zyn Ultra)'의 생산을 본격화하는 데 중점을 둔다. '진 울트라'는 기존 제품보다 부드러운 질감과 높은 니코틴 함량을 특징으로 하며, 이는 변화하는 소비자 선호도를 반영한 결과다.

'진 울트라'는 10년 전 첫 제품 출시 이후 처음으로 선보이는 새로운 버전이다. 필립모리스는 그동안 미국 식품의약국(FDA)의 승인을 기다리며 신규 버전 출시를 미뤄왔다. 오로라 공장은 미국 내수 시장뿐만 아니라 아시아, 라틴 아메리카, 카리브해 등 해외 시장에 공급할 물량도 담당하게 될 예정이다.