필립모리스, 콜로라도 Zyn 생산 시설 투자 2배 증액…총 12억 달러

필립모리스 인터내셔널(PMI)은 현지시간 27일, 미국 콜로라도주 오로라에 위치한 제조 캠퍼스에 대한 투자 계획을 2028년까지 총 12억 달러(약 1조 6,600억 원)로 두 배 증액한다고 밝혔다. 이는 자사의 인기 니코틴 파우치 제품인 '진(Zyn)'의 생산 능력을 대폭 확대하기 위한 조치다.

투자 증액 배경 및 세부 계획

PMI는 당초 2024년 6억 달러를 투자해 오로라에 Zyn 생산 시설을 건설하겠다고 발표했으며, 해당 시설은 투자 증액 발표와 함께 공식 가동을 시작했다. 이번 추가 투자는 급증하는 Zyn 수요에 대응하고, 비연소 제품 포트폴리오를 강화하려는 회사의 의지를 보여준다.

회사 측에 따르면, 오로라 캠퍼스는 미국 내수 시장뿐만 아니라 아시아, 라틴 아메리카, 카리브해 지역으로의 수출 허브 역할도 담당하게 될 예정이다. 주요 기대 효과는 다음과 같다.

• 연간 경제적 파급 효과: 약 5억 5,000만 달러
• 간접 고용 창출: 약 1,000개의 일자리 지원

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이 시설은 켄터키주 오웬즈버러와 노스캐롤라이나주 윌슨에 있는 PMI의 기존 니코틴 제품 생산 네트워크에 추가된다.

시장 동향과 전략적 의미

니코틴 파우치는 현재 미국에서 가장 빠르게 성장하는 니코틴 제품군으로, 수백만 명의 사용자를 확보하며 PMI의 성장을 견인하고 있다. 이번 대규모 투자는 이러한 시장 트렌드에 적극적으로 대응하고 시장 지배력을 공고히 하려는 전략적 결정으로 풀이된다.

특히 이번 투자는 미국 식품의약국(FDA)이 최근 20종의 Zyn 제품을 일반 담배보다 덜 해로운 '위험 저감 담배 제품(MRTP)'으로 인가한 지 수 주 만에 이루어졌다. 이 인가로 PMI는 Zyn이 일반 담배에 비해 위험이 감소했다는 정보를 마케팅에 활용할 수 있게 되었다. PMI는 최근 2분기 실적 발표에서도 비연소 제품의 강력한 수요에 힘입어 시장 예상치를 상회하는 성과를 거둔 바 있다.