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메타, AI 에이전트 출시 기대감에 주가 상승…BofA '매수' 의견 유지
메타 플랫폼스(META)의 주가가 새로운 인공지능(AI) 에이전트 출시 기대감과 긍정적인 애널리스트 보고서에 힘입어 약세장 속에서도 강세를 보이고 있다. 뱅크오브아메리카(BofA) 증권은 메타에 대한 '매수' 의견과 목표주가 810달러를 재확인했다.
AI 에이전트 '해치' 출시 기대감
BofA는 메타가 이르면 9월 첫째 주에 인스타그램과 왓츠앱 내에 소비자용 AI 에이전트(내부 코드명 '해치')를 출시할 준비를 하고 있다는 보고서를 긍정적으로 평가했다. 이 목표주가는 현재 주가 대비 약 40%의 상승 여력을 의미한다.
보고서에 따르면 '해치'는 자체 가상 컴퓨팅 환경을 통해 작동하며 다음과 같은 작업을 자율적으로 수행할 수 있도록 설계되었다.
- 온라인 상품 구매
- 레스토랑 예약
- 이메일 작성 및 소통
메타는 이 서비스에 대해 월 최대 200달러의 프리미엄 구독 모델 도입을 검토 중인 것으로 알려졌다. 또한, 10월에는 '해치'의 핵심 추론 엔진으로 사용될 차세대 주력 파운데이션 모델(코드명 '워터멜론')을 출시할 계획이다.
광고 매출 성장 전망
Ad주가 상승 모멘텀을 더한 것은 번스타인 애널리스트들의 별도 전망이다. 번스타인은 메타의 광고 매출이 2026년 말 이전에 구글 검색 부문을 넘어설 것이라고 예측했다. 이러한 변화의 핵심 동력으로는 AI 기반 광고 타겟팅 기술의 발전이 꼽혔다.
번스타인은 메타가 올해 2분기에 발생한 신규 디지털 광고 지출의 거의 절반을 차지했다고 분석하며, 시장 지배력 강화를 긍정적으로 평가했다.
시장 영향과 투자자 심리
메타의 주가 강세는 S&P 500과 나스닥 지수가 소폭 하락하는 등 전반적인 시장이 약세를 보이는 가운데 나타나 더욱 주목받고 있다. 이는 AI 관련 호재가 거시 경제적 우려를 상쇄하는 기업 고유의 촉매제로 작용하고 있음을 시사한다.
투자자들은 이러한 AI 수익화 계획에 주목하며, 2026년 가이던스로 제시된 1300억~1450억 달러에 달하는 높은 자본적 지출(CAPEX)과 단기적인 잉여현금흐름 압박 등의 우려를 넘어 장기 성장 가능성에 기대를 걸고 있는 것으로 분석된다.