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구글, 광고 플랫폼에 'AI 사용 여부' 공개 기능 추가
구글(NASDAQ: GOOGL)이 자사 광고 플랫폼에 생성형 인공지능(AI)을 사용해 제작되거나 수정된 광고임을 사용자에게 알리는 새로운 기능을 도입한다고 목요일 발표했습니다. 이번 조치는 디지털 광고 분야에서 AI 생성 콘텐츠에 대한 투명성을 강화하려는 노력의 일환입니다.
AI 광고 투명성 강화 조치
구글의 발표에 따르면, 향후 광고에는 '이 광고가 만들어진 방법(How this ad was made)'이라는 패널이 추가될 예정입니다. 사용자는 이 패널을 통해 자신이 보는 광고의 제작 또는 수정 과정에 AI 도구가 사용되었는지 여부를 확인할 수 있게 됩니다.
이는 기술 기업들이 AI 생성 콘텐츠의 사용과 관련해 점차 강화되는 사회적, 규제적 감시에 직면한 가운데 나온 선제적 대응으로 풀이됩니다. 구글은 검색, 유튜브, 파트너 웹사이트 등을 아우르는 세계 최대 규모의 디지털 광고 플랫폼을 운영하고 있습니다.
구체적인 시행 시기는 미정
Ad다만 구글은 새로운 공개 기능이 사용자에게 언제부터 제공될지, 어떤 광고 형식에 우선적으로 적용될지에 대해서는 구체적으로 밝히지 않았습니다. 또한, 해당 패널이 AI 사용 여부 외에 어떤 상세 정보를 표시할 것인지에 대한 세부 내용도 공개되지 않았습니다.
시장에 미치는 영향
이번 결정은 구글의 핵심 수익원인 광고 사업의 신뢰도를 유지하기 위한 전략적 행보로 평가됩니다. 투자자들과 시장은 AI 기술의 책임 있는 사용에 대한 기업들의 대응을 예의주시하고 있으며, 이번 투명성 강화 조치는 장기적으로 플랫폼의 신뢰도를 높이는 데 기여할 수 있습니다. 구글의 모회사인 알파벳의 매출 대부분은 광고 사업에서 발생하며, 회사는 최근 검색, 생산성 소프트웨어 등 전 제품군에 걸쳐 AI 도구 통합을 가속화하고 있습니다.