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갭, '코치 신화' 리드 크라코프 영입해 핸드백 시장 본격 진출
미국의 대표적인 의류 브랜드 갭(Gap)이 코치(Coach)를 글로벌 액세서리 강자로 탈바꿈시킨 설계자 리드 크라코프가 디자인한 핸드백 컬렉션을 출시하며 액세서리 시장 공략에 나선다. 이번 신규 컬렉션은 29.95달러에서 148달러 사이의 가격대로 책정되었으며, 한정판 패치워크 스타일은 498달러에 판매될 예정이다.
액세서리 시장 공략 가속화
새로운 갭 핸드백 컬렉션은 오는 9월 8일부터 매장과 온라인에서 판매를 시작한다. 리드 크라코프는 지난해 갭의 액세서리 부문 크리에이티브 총괄 디렉터로 영입되었으며, 코치 외에도 티파니앤코(Tiffany & Co.) 등에서 경력을 쌓은 인물이다.
이번 컬렉션의 주력 제품은 클래식한 데님 디테일을 살린 '파이브 포켓 토트'와 네오프렌 안감의 플리스 소재로 제작된 '후디 토트' 등이다. 크라코프는 보그(Vogue)와의 인터뷰에서 "세탁이 가능해 궁극의 데일리 백"이라고 설명하며, 가방의 형태를 유지하기 위해 신축성 없는 특수 데님을 개발하는 등 상당한 기술적 노력이 투입되었다고 밝혔다.
AdCEO의 전략적 의미와 시장 반응
리처드 딕슨 갭 CEO는 2026년 2분기 실적 발표에서 액세서리 사업을 뷰티 및 엔터테인먼트 라이선싱과 함께 회사의 성장을 위한 "가속기(accelerator)"로 규정했다. 그는 월스트리트저널(WSJ)과의 인터뷰에서 "갭이 이전에는 액세서리 사업을 뚜렷한 특징이나 확신 없이 진행해왔다"고 인정하며, 크라코프의 영입이 이러한 공백을 메우기 위한 것이라고 강조했다.
갭의 이러한 행보는 '접근 가능한 럭셔리' 핸드백 시장에서 직접적인 경쟁을 예고한다. 특히 크라코프가 성장시킨 코치를 핵심 브랜드로 둔 태피스트리(Tapestry, NYSE: TPR)가 가장 큰 영향을 받을 것으로 보인다. 인베스팅닷컴 데이터에 따르면, 이 소식이 전해진 후 뉴욕증시 개장 전 거래에서 태피스트리 주가는 약 1.9% 하락했으며, 이는 최근 30일간 이어진 17.6%의 하락세를 더욱 심화시키는 모습이다. 같은 시간 S&P 500 선물은 약 0.65% 하락에 그쳐, 태피스트리의 주가 하락이 시장 전반보다는 갭의 경쟁 심화 우려에 따른 것임을 시사했다.