Lキャタートンが出資するHYROX、新たなジムとユースリーグ計画で中国進出を強化

世界的なフィットネスレースブランドであるHYROXは、LVMH傘下のプライベートエクイティファームであるL Cattertonからの過半数株式取得を契機に、中国市場への進出を加速させています。この戦略的な展開を主導しているのは、中国の著名な実業家である王石氏です。王氏は専用トレーニング施設の開設を指揮し、来年には中国でユース版の大会を開催する予定です。

新オーナーシップと戦略的投資

9月8日、スポーツマーケティング会社Infrontは、HYROXの過半数株式をL Cattertonが主導するコンソーシアムに売却したと発表しました。このコンソーシアムには、HYROXの共同創業者であるクリスチャン・トエツケ氏とモーリッツ・フュルステ氏、そして投資会社WndrCoも参加しています。取引の財務条件は公表されていません。

世界有数の消費者向け投資会社であるL Cattertonからの支援は、HYROXの商業的潜在力と世界的な成長見通しに対する強い信頼を示しています。この投資により、中国などの主要市場における事業拡大を加速させるための多額の資金が確保されます。 ## 中国におけるビジネスエコシステムの構築

中国では、レース開催にとどまらず、包括的なビジネスエコシステムの構築を目指した戦略が展開されています。9月19日には、上海に専用施設「XII Sailing HYROX」がオープンし、成長を続けるコミュニティの拠点としての役割を果たしています。王石氏は、Times Weeklyをはじめとする地元メディアに対し、急速な全国フランチャイズ展開ではなく、質の高い「デモンストレーション」ジムの設立に注力していると強調しました。

このエコシステムは、様々なパートナー企業にビジネスチャンスをもたらしています。

Ad

• アパレルと用具：独占パートナーであるプーマは、HYROX関連製品に牽引され、トレーニング用品カテゴリーで力強い成長を遂げています。用具メーカーのCentrも、HYROX公式ギアとトレーニングプログラムを販売しています。
• トレーニングとコーチング：提携ジムは、HYROX準備のための専門的なグループレッスン、コーチング、トレーニングプログラムを提供することで、継続的な収益源を確保しています。
• コミュニティエンゲージメント: 王氏は、HYROXビジネススクールコンペティションシリーズの立ち上げに尽力し、50以上の教育機関から1,500名を超える参加者を集め、強固なコミュニティネットワークを構築しました。

市場展望と今後の成長

王氏は、中国におけるHYROXブランドの将来性について強い楽観的な見方を示し、ランニングやフィットネス愛好家の既存顧客層の大きさを指摘しました。ランニングとファンクショナルトレーニングを組み合わせたHYROXのハイブリッドな性質は、既存の顧客層に新たな挑戦をもたらすと述べました。

今後の展望として、王氏は野心的な計画を明らかにしました。その一つとして、来年中国でHYROXユース版を導入予定であることを挙げました。また、中国のアスリートは5年以内に国際大会でトップレベルの競技力に到達する可能性を秘めていると予測しました。この長期的な発展戦略の中核となるのは、新しい施設におけるプロフェッショナルなトレーニングと科学的なリカバリーサービスの統合です。