แบรนด์มรดกอเมริกันฟื้นคืนชีพ นำทัพ New York Fashion Week ท่ามกลางตลาดลักชัวรีซบเซา

New York Fashion Week (NYFW) เปิดฉากในสัปดาห์นี้ โดยมีแบรนด์มรดกของอเมริกาเป็นดาวเด่น สะท้อนภาพการฟื้นตัวและความสามารถในการดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่อย่าง Gen Z ได้สำเร็จ แม้ว่าภาคส่วนสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกโดยรวมจะกำลังเผชิญกับภาวะชะลอตัวก็ตาม

การกลับมาของยักษ์ใหญ่และการเจาะตลาด Gen Z

งานในปีนี้เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ด้วยรันเวย์โชว์จาก Ralph Lauren และ Coach ซึ่งทั้งสองแบรนด์ต่างมีอัตราการเติบโตที่แข็งแกร่งในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา แบรนด์เหล่านี้ประสบความสำเร็จในการปรับภาพลักษณ์สินค้าให้ทันสมัยและเข้าถึงผู้บริโภควัยหนุ่มสาวในเอเชียและอเมริกาเหนือได้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเสื้อสเวตเตอร์ถักลายเคเบิลและเสื้อโปโลของ Ralph Lauren หรือกระเป๋ารุ่น Tabby ของ Coach ที่ได้รับความนิยมอย่างสูง

นอกจากนี้ Tommy Hilfiger อีกหนึ่งแบรนด์สไตล์อเมริกันคลาสสิก ก็ได้กลับมาจัดแสดงบนรันเวย์ NYFW อีกครั้งหลังจากห่างหายไปนาน พร้อมเปิดตัวคอลเลกชันที่ร่วมมือกับ Travis Kelce นักกีฬา NFL ชื่อดัง Tori López บรรณาธิการตลาดแฟชั่นจาก W Magazine กล่าวว่า "การกลับมาของ Tommy Hilfiger เป็นการเสริมทัพที่ยอดเยี่ยมให้กับกลุ่มแบรนด์มรดกอเมริกันที่ยังคงแข็งแกร่งอยู่ ถือเป็นการกลับคืนสู่ครอบครัวได้อย่างลงตัว"

ภาพรวมตลาดหรูและความท้าทาย

อย่างไรก็ตาม ความต้องการสินค้าเครื่องแต่งกายระดับพรีเมียมในสหรัฐฯ ยังคงมีความไม่แน่นอนอยู่บ้าง โดย Michael Kors ซึ่งจะจัดแสดงในงานนี้เช่นกัน ยังคงเผชิญกับยอดขายที่ซบเซาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ขณะที่ภาพรวมตลาดลักชัวรีทั่วโลกได้รับผลกระทบจากสงครามในตะวันออกกลาง ซึ่งส่งผลต่อการท่องเที่ยวในยุโรป

Ad

บริษัทที่ปรึกษา Bain & Company ระบุในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมาว่า การเติบโตของตลาดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งนำโดยแบรนด์ท้องถิ่นและการใช้จ่ายของผู้บริโภครุ่นใหม่ สามารถช่วยชดเชยการชะลอตัวในตะวันออกกลางและยุโรปได้บางส่วน ซึ่งเป็นสัญญาณบวกสำหรับแบรนด์อเมริกันที่สามารถปรับตัวได้

ไฮไลต์และแบรนด์น่าจับตามอง

New York Fashion Week ซึ่งจะจัดไปจนถึงวันที่ 15 กันยายน มีกำหนดการแสดงและนำเสนอผลงานจากดีไซเนอร์รวมกว่า 70 รายการ โดยมีไฮไลต์ที่น่าสนใจดังนี้:

• Henry Zankov จะเปิดตัวคอลเลกชันแรกของเขาสำหรับแบรนด์ Diane von Furstenberg
• Thom Browne จะเป็นผู้ปิดท้ายงานแฟชั่นวีคในครั้งนี้
• แบรนด์ใหญ่อื่นๆ ที่เข้าร่วม ได้แก่ Carolina Herrera, Christian Siriano และ Calvin Klein
• Conner Ives ดีไซเนอร์ชาวนิวยอร์กซึ่งมีฐานอยู่ที่ลอนดอน จะเปิดตัวบนเวที NYFW เป็นครั้งแรก