เรตติ้ง NFL เปิดฤดูกาลทะลุ 25 ล้านคน แซงหน้าสุนทรพจน์ทรัมป์อย่างขาดลอย

การแข่งขันนัดเปิดฤดูกาลของลีกอเมริกันฟุตบอล (NFL) มีผู้ชมมากกว่า 25 ล้านคน ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงกว่ายอดผู้ชมการถ่ายทอดสดสุนทรพจน์ของอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ อย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนให้เห็นถึงมูลค่ามหาศาลของคอนเทนต์กีฬาสดสำหรับบริษัทสื่อและผู้ลงโฆษณา

ตัวเลขผู้ชมตอกย้ำความแข็งแกร่ง

NBC ซึ่งเป็นหน่วยงานในเครือของ Comcast (CMCSA) เปิดเผยข้อมูลจาก Nielsen ว่า การแข่งขันนัดเปิดสนาม "Kickoff Game" ระหว่างทีม Seattle Seahawks และ New England Patriots เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว มีผู้ชมเฉลี่ยรวมกว่า 25 ล้านคน ผ่านช่องทาง NBC และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Peacock ซึ่งนับเป็นปีที่ 4 ติดต่อกันที่เกมเปิดฤดูกาลสามารถทำเรตติ้งได้ในระดับนี้

นอกจากนี้ การแข่งขันดังกล่าวยังสร้างสถิติผู้ชมในกลุ่มประชากรเป้าหมายที่ผู้ลงโฆษณาให้ความสำคัญสูงสุด คือกลุ่มผู้ใหญ่อายุ 18-49 ปี โดยมีผู้ชมเฉลี่ยสูงถึง 10 ล้านคน ผ่านทุกแพลตฟอร์มของบริษัท ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงที่สุดนับตั้งแต่ปี 2021

เปรียบเทียบกับอีเวนต์ทางการเมือง

ช่วงเวลาการถ่ายทอดสดการแข่งขันดังกล่าว ตรงกับการกล่าวสุนทรพจน์ของโดนัลด์ ทรัมป์ ในงานประชุมของพรรครีพับลิกัน ซึ่งถ่ายทอดสดผ่านช่อง Fox News โดยทรัมป์ได้กล่าวอ้างว่าตัวเลขผู้ชมโดยรวมของงานประชุมนั้นสูงกว่าของ NFL แต่ไม่ได้แสดงข้อมูลหรือวิธีการคำนวณเพื่อสนับสนุนคำกล่าวอ้างดังกล่าว

Ad

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจาก Nielsen ชี้ให้เห็นว่าสุนทรพจน์ของทรัมป์มีผู้ชมประมาณ 2.5 ล้านคน ซึ่งเป็นตัวเลขที่น้อยกว่ายอดผู้ชมเกม NFL ถึง 10 เท่า ตัวเลขนี้ชี้ให้เห็นถึงความท้าทายของคอนเทนต์การเมืองในการดึงดูดผู้ชมจำนวนมากเมื่อต้องแข่งขันกับอีเวนต์บันเทิงระดับประเทศ

มุมมองต่ออุตสาหกรรมสื่อและสตรีมมิ่ง

ความสำเร็จของ NFL ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสหรัฐฯ เท่านั้น โดยเกมฤดูกาลปกติครั้งแรกที่จัดขึ้นในออสเตรเลียระหว่างทีม San Francisco 49ers และ Los Angeles Rams ซึ่งถ่ายทอดสดผ่าน Netflix (NFLX) ก็สามารถดึงดูดผู้ชมในสหรัฐฯ ได้เฉลี่ยถึง 18.5 ล้านคน และมีผู้ชมสูงสุดถึง 21.3 ล้านคน

ข้อมูลเหล่านี้ตอกย้ำว่าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดกีฬารายการสำคัญยังคงเป็น "แม่เหล็ก" ที่ทรงพลังที่สุดในการดึงดูดผู้ชมจำนวนมหาศาลแบบเรียลไทม์ ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อรายได้โฆษณาของสถานีโทรทัศน์ดั้งเดิม และเป็นกลยุทธ์สำคัญสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในการเพิ่มและรักษาฐานสมาชิก ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงในตลาด