หุ้น Netflix ร่วงหนัก หลังคาดการณ์รายได้ไตรมาส 3 ต่ำกว่าที่วอลล์สตรีทคาด

หุ้นของ Netflix (NFLX) ดิ่งลงอย่างหนักในการซื้อขายนอกเวลาทำการ หลังจากบริษัทคาดการณ์รายได้และกำไรสำหรับไตรมาสที่สามของปีซึ่งต่ำกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ ส่งสัญญาณถึงการเติบโตที่อาจชะลอตัวลงท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง

การคาดการณ์ที่น่าผิดหวังและผลกระทบต่อตลาด

ในรายงานผลประกอบการที่เผยแพร่เมื่อวันพฤหัสบดี Netflix คาดการณ์ว่าจะมีรายได้ในไตรมาสที่ 3 (กรกฎาคม-กันยายน) อยู่ที่ $12.86 พันล้านดอลลาร์ และมีกำไรต่อหุ้น (EPS) ที่ 82 เซนต์ ตัวเลขดังกล่าวต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ตามข้อมูลของ LSEG ซึ่งคาดว่ารายได้จะอยู่ที่ 13 พันล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นที่ 84 เซนต์

ข่าวดังกล่าวส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุนทันที โดยราคาหุ้นของ Netflix ร่วงลงเกือบ 8% สู่ระดับ 68.45 ดอลลาร์ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ Paolo Pescatore นักวิเคราะห์จาก PP Foresight ให้ความเห็นว่า การคาดการณ์ที่ต่ำกว่าเป้าอาจสะท้อนถึง "ความระมัดระวังของผู้บริหารและลักษณะการเติบโตที่เข้าสู่ช่วงอิ่มตัวตามธรรมชาติ มากกว่าที่จะเป็นการเสื่อมถอยอย่างกะทันหันของธุรกิจ"

ผลประกอบการล่าสุดและการเปลี่ยนแปลงนโยบาย

สำหรับไตรมาสล่าสุดที่สิ้นสุดลง Netflix มีผลประกอบการที่สอดคล้องกับการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ โดยมีรายได้รวม 12.56 พันล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นที่ 80 เซนต์ ซึ่งได้แรงหนุนจากคอนเทนต์ยอดนิยมอย่างซีรีส์ดราม่าอาชญากรรม "I Will Find You" และภาพยนตร์แอนิเมชัน "Swapped"

Ad

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ โดยจะลดการเปิดเผยรายงานข้อมูลชั่วโมงการรับชมจากเดิมปีละสองครั้งเหลือเพียงปีละครั้ง เริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม 2027 เป็นต้นไป การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทได้หยุดเผยแพร่ตัวเลขสมาชิกรายไตรมาสไปแล้วในปี 2025 โดยให้เหตุผลว่าเพื่อ "มุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดทางการเงินหลักของเรา นั่นคือรายได้และกำไรจากการดำเนินงาน"

กลยุทธ์ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด

Netflix กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่เข้มข้นจากทุกมุมของอุตสาหกรรมบันเทิง ตั้งแต่บริษัทสื่อดั้งเดิมอย่าง Walt Disney ไปจนถึง YouTube และแอปพลิเคชันวิดีโอสั้นอย่าง TikTok เพื่อรับมือกับความท้าทาย บริษัทกำลังมุ่งสร้างธุรกิจโฆษณาและนำเสนอวิดีโอเกม ซึ่งยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น โดยยังคงคาดการณ์ว่ารายได้จากโฆษณาจะแตะระดับ 3 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้

บริษัทคาดหวังว่าการถ่ายทอดสดอีเวนต์ต่างๆ ที่เพิ่มขึ้น รวมถึงการแข่งขัน NFL จะช่วยดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาได้มากขึ้น ขณะเดียวกัน Netflix ระบุว่าการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งาน (Engagement) หรือระยะเวลาที่ผู้คนใช้ในการรับชมบริการยังคง "แข็งแกร่ง" โดยชั่วโมงการรับชมเติบโตขึ้น 2% ในช่วงครึ่งแรกของปี เทียบกับ 1.5% ในปีก่อนหน้า