แมคโดนัลด์เปิดเผยแผนสนับสนุนแฟรนไชส์มูลค่า 8.5 พันล้านดอลลาร์ เพื่อกระตุ้นการเติบโต

บริษัท McDonald's Corp. ประกาศเมื่อวันพุธที่ผ่านมาถึงแผนการลงทุนระยะยาวมูลค่า 8.5 พันล้านดอลลาร์ เพื่อสนับสนุนแฟรนไชส์ของตน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเติบโตที่กว้างขึ้นเพื่อฟื้นฟูโมเมนตัมหลังจากยอดขายชะลอตัวลงหลายไตรมาส

การลงทุนตามกลยุทธ์ "NEXT"

การสนับสนุนทางการเงินนี้เป็นรากฐานสำคัญของกลยุทธ์ "NEXT" ของบริษัท ซึ่งเปิดตัวในเดือนมิถุนายนเพื่อยกระดับคุณภาพอาหาร คุณค่า และการบริการลูกค้า ตามแผนที่ได้กล่าวไว้ก่อนวันพบปะนักลงทุน บริษัทจะลงทุนประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์ ภายในปี 2030 และรวมทั้งหมด 8.5 พันล้านดอลลาร์ จนถึงปี 2036

เงินทุนเหล่านี้จัดสรรไว้สำหรับการช่วยเหลือแฟรนไชส์ รวมถึงการบรรเทาภาระค่าเช่าและการสนับสนุนด้านเงินทุน McDonald's คาดการณ์ว่าสิ่งนี้จะสร้างผลกำไรด้านประสิทธิภาพ 250 จุดพื้นฐาน เพิ่มกระแสเงินสดประจำปีประมาณ 100,000 ดอลลาร์สำหรับร้านอาหารโดยเฉลี่ยในสหรัฐอเมริกา บริษัทระบุว่าแฟรนไชส์คาดว่าจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนภายในเวลาประมาณสี่ปี

เป้าหมายทางการเงินใหม่

นอกเหนือจากการลงทุนในแฟรนไชส์แล้ว แมคโดนัลด์ยังได้ตั้งเป้าหมายทางการเงินใหม่ที่ทะเยอทะยานเพื่อสร้างมูลค่าระยะยาวให้กับนักลงทุน บริษัทได้กำหนดเป้าหมายดังต่อไปนี้:

Ad

• ตั้งเป้าหมายอัตรากำไรจากการดำเนินงานไว้ที่ 50% ต้นๆ ถึงกลางๆ ภายในปี 2030 ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่ปรับปรุงแล้วในปีงบประมาณ 2025 ที่ 46.9%
• คาดว่าการขยายสาขาจะช่วยเพิ่มยอดขายโดยรวมของระบบเกือบ 2.5% ในปี 2027 และลดลงเหลือประมาณ 2% ในปี 2030

บริบทและแรงกดดันจากตลาด

การปรับกลยุทธ์ครั้งนี้เกิดขึ้นในขณะที่ยักษ์ใหญ่แห่งวงการอาหารฟาสต์ฟู้ดกำลังเผชิญกับภาวะเงินเฟ้อที่ต่อเนื่องและการแข่งขันที่รุนแรง ซึ่งส่งผลกระทบต่อการเติบโตของยอดขาย ก่อนหน้านี้ บริษัทพลาดเป้าหมายที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้สำหรับการเติบโตของยอดขายในสหรัฐฯ ในไตรมาสที่สอง โดยอ้างถึงความยากลำบากในการดึงดูดผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยซึ่งลดการใช้จ่ายในการรับประทานอาหารนอกบ้านลง

เพื่อช่วยพลิกฟื้นสถานการณ์ แมคโดนัลด์ได้แต่งตั้งสกาย แอนเดอร์สัน ผู้มากประสบการณ์ในอุตสาหกรรมนี้ ให้ดำรงตำแหน่งประธานธุรกิจในสหรัฐฯ กลยุทธ์ใหม่และการสนับสนุนทางการเงินนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อแก้ไขปัญหาด้านผลการดำเนินงานที่เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ และเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งทางการตลาดของบริษัท