Lululemon หั่นคาดการณ์ผลประกอบการ ฉุดหุ้นดิ่ง 18% ท้าทาย CEO ใหม่

หุ้นของ Lululemon Athletica (LULU) ร่วงลงอย่างหนักราว 18% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ (premarket) เมื่อวันศุกร์ หลังจากผู้ผลิตชุดกีฬารายนี้ปรับลดคาดการณ์ผลประกอบการทั้งปีเป็นครั้งที่สอง ซึ่งตอกย้ำถึงความท้าทายครั้งใหญ่ที่รอคอย Heidi O’Neill ว่าที่ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่

ผลกระทบต่อราคาหุ้น

การปรับลดคาดการณ์ดังกล่าวส่งผลให้ราคาหุ้นของ Lululemon ลดลงสู่ระดับ 100.1 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในช่วง premarket ตามรายงานของสำนักข่าวรอยเตอร์ส หากราคายังคงปรับตัวลงในระดับนี้ จะส่งผลให้มูลค่าตลาดของบริษัทหายไปมากกว่า 2.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และทำให้ผลตอบแทนของหุ้นนับตั้งแต่ต้นปี (YTD) ติดลบเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 41.5%

หลังการประกาศผลประกอบการ มีบริษัทหลักทรัพย์อย่างน้อย 12 แห่งปรับลดราคาเป้าหมายของหุ้น Lululemon ลง โดยข้อมูลจาก LSEG ระบุว่า Piper Sandler ได้ให้ราคาเป้าหมายต่ำที่สุดในตลาดที่ 80 ดอลลาร์สหรัฐฯ

ความท้าทายทางธุรกิจและภารกิจของ CEO ใหม่

Lululemon ซึ่งเป็นที่รู้จักจากเลกกิ้งและเสื้อออกกำลังกายราคาสูง กำลังเผชิญกับยอดขายที่ลดลงต่อเนื่องมาหลายไตรมาส ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น ความผิดพลาดในการวางแผนสินค้า และการพึ่งพาโปรโมชั่นส่งเสริมการขายมากเกินไป โดยในไตรมาสที่สอง รายได้ในทวีปอเมริกาซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท ลดลง 8% สวนทางกับปีก่อนหน้าที่เติบโต 1%

Ad

Heidi O’Neill อดีตผู้บริหารจาก Nike ซึ่งจะเข้ารับตำแหน่ง CEO ในวันที่ 8 กันยายน จะต้องเผชิญกับภารกิจสำคัญในการฟื้นฟูความต้องการสินค้าในตลาดอเมริกาเหนือ และผลักดันการเติบโตของบริษัทให้กลับมาอีกครั้ง

มุมมองนักวิเคราะห์

นักวิเคราะห์จาก Morgan Stanley แสดงความเห็นว่ายอดขายอาจแย่ลงอีกในช่วงครึ่งหลังของปี โดยยังมองไม่เห็นสัญญาณการฟื้นตัวของอุปสงค์ที่ชัดเจน ซึ่งเพิ่มความเสี่ยงที่จะเกิดแรงกดดันต่ออัตรากำไรของบริษัทอย่างต่อเนื่อง

ข้อมูลจาก LSEG ชี้ว่า ปัจจุบันหุ้น Lululemon ซื้อขายอยู่ที่อัตราส่วนราคาต่อกำไรล่วงหน้า (forward P/E) ประมาณ 11.50 เท่า ซึ่งต่ำกว่าคู่แข่งอย่าง Nike ที่ 20.76 เท่า และ Adidas ที่ 13.41 เท่า