Criteo หุ้นดิ่งเกือบ 28% หลังปรับลดคาดการณ์ผลประกอบการทั้งปีอย่างรุนแรง

ราคาหุ้นของ Criteo (CRTO) บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาระดับโลก ดิ่งลงอย่างรุนแรงถึง 27.6% สู่ระดับ 16.21 ดอลลาร์สหรัฐ ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ หลังจากบริษัทเปิดเผยผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 พร้อมทั้งปรับลดคาดการณ์ผลประกอบการตลอดทั้งปีลงอย่างมาก ซึ่งบดบังผลกำไรต่อหุ้นที่ออกมาดีกว่าคาด

การปรับลดคาดการณ์ครั้งใหญ่กดดันราคาหุ้น

แม้ว่า Criteo จะรายงานกำไรต่อหุ้นปรับปรุงแล้ว (Adjusted EPS) ที่ 0.80 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 0.70 ดอลลาร์สหรัฐ แต่ปัจจัยบวกดังกล่าวกลับถูกมองข้ามไปโดยสิ้นเชิง เมื่อบริษัทประกาศปรับลดแนวโน้มผลประกอบการทั้งปี

บริษัทคาดการณ์ว่ารายได้ส่วนสมทบหลังหักต้นทุนการเข้าชมเว็บไซต์ (Contribution ex-TAC) สำหรับปี 2026 จะลดลง 10% ถึง 12% เมื่อคำนวณด้วยอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ซึ่งเป็นการปรับลดลงอย่างมากจากคาดการณ์เดิมที่จะลดลงเพียงในระดับเลขหลักเดียวช่วงต้นๆ (low-single-digit) ปัจจัยหลักมาจากการลดขอบเขตธุรกิจของลูกค้ารีเทลมีเดียรายใหญ่ 2 ราย ซึ่งส่งผลกระทบถึง 21 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และความอ่อนแอต่อเนื่องในกลุ่มธุรกิจ Performance Media

• รายได้ไตรมาส 2: 428 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ลดลง 11% เมื่อเทียบเป็นรายปี)
• Contribution ex-TAC ไตรมาส 2: 255 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ลดลง 13% เมื่อเทียบเป็นรายปี)
• คาดการณ์ Contribution ex-TAC ไตรมาส 3: อยู่ระหว่าง 237 - 241 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
• คาดการณ์ EBITDA ปรับปรุงแล้วไตรมาส 3: อยู่ระหว่าง 54 - 58 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

การเปลี่ยนแปลงผู้บริหารซ้ำเติมความกังวล

Ad

สถานการณ์ยิ่งเลวร้ายลงเมื่อ Criteo ประกาศการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเงิน (CFO) โดยนาย Connor McGogney ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ จะเข้ารับตำแหน่ง CFO ต่อจากนาง Sarah Glickman ในวันที่ 10 สิงหาคมนี้

การประกาศเปลี่ยนตัวผู้บริหารระดับสูงในช่วงเวลาเดียวกับการปรับลดแนวโน้มผลประกอบการที่น่าผิดหวัง มักเป็นสัญญาณที่สร้างความกังวลให้กับนักลงทุน การตัดสินใจครั้งนี้จึงยิ่งเพิ่มแรงกดดันเชิงลบต่อราคาหุ้นอย่างมีนัยสำคัญ

ปัจจัยเฉพาะตัวบริษัท ไม่ใช่ภาพรวมตลาด

แรงเทขายที่เกิดขึ้นกับหุ้น Criteo เป็นผลมาจากปัจจัยเฉพาะของบริษัทโดยตรง ไม่ได้เกิดจากสภาวะตลาดโดยรวม ในวันเดียวกัน ดัชนี S&P 500 ปรับตัวขึ้น 0.5% และดัชนี Nasdaq เพิ่มขึ้น 0.3% ซึ่งบ่งชี้ว่านักลงทุนไม่ได้กังวลต่อภาพรวมของกลุ่มอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา แต่มีปฏิกิริยาต่อข่าวร้ายของ Criteo โดยเฉพาะ การรวมกันของหลายปัจจัยลบ ทั้งการปรับลดคาดการณ์อย่างรุนแรง การสูญเสียธุรกิจจากลูกค้ารายสำคัญ และการเปลี่ยนตัวผู้บริหาร ได้ผลักดันให้ราคาหุ้นของบริษัทเข้าใกล้ระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์