Cdon รายงานผลขาดทุนไตรมาส 2 แม้ยอดขายโต เหตุทุ่มงบลงทุน-การตลาด

Cdon ตลาดออนไลน์สัญชาติสวีเดน รายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ประสบภาวะขาดทุน ซึ่งเป็นผลโดยตรงจากการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายในการลงทุนเพื่อการเติบโตและการตลาด แม้ว่าตัวชี้วัดสำคัญอย่างยอดขายและมูลค่าสินค้ารวมจะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องก็ตาม

ผลประกอบการไตรมาส 2

บริษัทเปิดเผยตัวเลขผลการดำเนินงานที่สะท้อนถึงการลงทุนอย่างหนัก โดยมีผลขาดทุนจากการดำเนินงานและกำไรต่อหุ้นติดลบ อย่างไรก็ตาม Cdon ยังคงมีการเติบโตในส่วนของยอดขายและปริมาณการซื้อขายบนแพลตฟอร์ม

• กำไรต่อหุ้นปรับปรุงแล้ว (Adjusted EPS): ขาดทุน SEK 0.98
• กำไรต่อหุ้นตามที่รายงาน: ขาดทุน SEK 2.43
• ยอดขายสุทธิ: SEK 103.40 ล้าน (เพิ่มขึ้น 3% จากปีก่อน)
• มูลค่าสินค้ารวม (GMV): SEK 521.10 ล้าน (เพิ่มขึ้น 13% จากปีก่อน)
• ผลขาดทุนจากการดำเนินงาน: SEK 27.80 ล้าน
• EBITDA: ติดลบ SEK 7.30 ล้าน

อัตรากำไรขั้นต้นของบริษัทในไตรมาสนี้อยู่ที่ 88.90%

การลงทุนเพื่อการเติบโตกระทบกำไรระยะสั้น

Ad

Cdon ระบุว่าผลกำไรที่ลดลงเป็นผลมาจากการตัดสินใจลงทุนเชิงกลยุทธ์ในโครงการริเริ่มต่างๆ เพื่อสร้างการเติบโตในระยะยาว รวมถึงต้นทุนการดำเนินงานที่สูงขึ้น บริษัทได้เปลี่ยนกลยุทธ์ไปเน้นช่องทางการตลาดแบบจ่ายเงินตามประสิทธิภาพ (Paid Performance Marketing) มากขึ้น ซึ่งส่งผลให้ต้นทุนด้านการตลาดเพิ่มสูงขึ้นเมื่อเทียบกับกำไรขั้นต้น

บริษัทชี้แจงว่าการลงทุนที่เกิดขึ้นหนักในช่วงแรกนี้จะส่งผลกระทบต่อผลประกอบการในระยะสั้น แต่มีความจำเป็นอย่างยิ่งต่อการสร้างการเติบโตที่ยั่งยืนในอนาคต

มุมมองและกลยุทธ์ในอนาคต

สำหรับแนวโน้มในอนาคต Cdon คาดว่าโครงสร้างพื้นฐานด้านสื่อค้าปลีก (Retail Media) ของบริษัทจะช่วยเพิ่มอัตราค่าธรรมเนียม (Take Rates) ได้เมื่อเวลาผ่านไป แม้ว่าในปัจจุบันจะยังไม่เห็นผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญก็ตาม

บริษัทมองว่าการขยายธุรกิจในกลุ่มประเทศนอร์ดิกและการเพิ่มความหลากหลายของประเภทสินค้าเป็นปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญที่จะนำไปสู่การเติบโตอย่างมีกำไรในอนาคต