หุ้น BuzzFeed พุ่งกว่า 14% ขานรับแผนปรับโครงสร้างครั้งใหญ่-ลดพนักงาน 35%

ราคาหุ้นของ BuzzFeed (BZFD) พุ่งสูงขึ้นถึง 14.2% ในการซื้อขายล่วงหน้า (pre-market trading) หลังจากที่บริษัทสื่อดิจิทัลเปิดเผยแผนการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ ซึ่งรวมถึงการลดจำนวนพนักงานลงอย่างมีนัยสำคัญ

รายละเอียดแผนปรับโครงสร้าง

BuzzFeed ได้ยื่นเอกสารต่อคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ของสหรัฐฯ (SEC) ว่าคณะกรรมการบริษัทได้อนุมัติแผนการลดจำนวนพนักงานลงประมาณ 35% ซึ่งครอบคลุมแบรนด์ในเครือทั้ง BuzzFeed, HuffPost และ Tasty คิดเป็นพนักงานและผู้รับจ้างประมาณ 180 คน การดำเนินการดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการปรับปรุงผลการดำเนินงานทางการเงินของบริษัทในระยะยาว

บริษัทคาดการณ์ว่าจะต้องบันทึกค่าใช้จ่ายครั้งเดียว (one-time charges) ที่เกี่ยวข้องกับการเลิกจ้างเป็นมูลค่าระหว่าง 6.5 ล้านดอลลาร์ ถึง 8.5 ล้านดอลลาร์ ซึ่งส่วนใหญ่จะรับรู้ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2026 ในขณะเดียวกัน บริษัทคาดว่าจะสามารถประหยัดต้นทุนต่อปีได้ประมาณ 29-32 ล้านดอลลาร์ จากแผนการครั้งนี้

มุมมองตลาดและกลยุทธ์ใหม่

Ad

การปรับโครงสร้างครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญครั้งแรกนับตั้งแต่ Byron Allen นักลงทุนด้านสื่อ เข้าซื้อหุ้นข้างมากของ BuzzFeed มูลค่า 120 ล้านดอลลาร์เมื่อเดือนพฤษภาคม 2026 ตลาดมองว่ามาตรการควบคุมต้นทุนที่เข้มงวดนี้เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าผู้บริหารชุดใหม่มีความมุ่งมั่นที่จะนำพาบริษัทกลับมามีกำไรอีกครั้ง ก่อนการรายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ในวันที่ 4 สิงหาคม

การพุ่งขึ้นของราคาหุ้นครั้งนี้เกิดขึ้นจากปัจจัยเฉพาะของบริษัทโดยตรง ไม่ได้เป็นผลมาจากภาวะตลาดโดยรวมที่ค่อนข้างทรงตัว สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของนักลงทุนต่อทิศทางใหม่ของบริษัทภายใต้การนำของ Allen ซึ่งมีแผนจะผนวกรวม BuzzFeed และ HuffPost เข้ากับบริการสตรีมมิ่ง Local Now ของ Allen Media เพื่อสร้างแพลตฟอร์มคอนเทนต์ที่สนับสนุนโดยโฆษณา (free ad-supported streaming)

ความท้าทายทางธุรกิจ

การตัดสินใจปรับโครงสร้างองค์กรมีขึ้นในขณะที่ BuzzFeed ยังคงเผชิญกับความท้าทายในตลาดโฆษณาดิจิทัล โดยในไตรมาสล่าสุด บริษัทรายงานรายได้จากโฆษณาลดลงเกือบ 20% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และมีผลขาดทุนสุทธิเพิ่มขึ้นเป็น 15.1 ล้านดอลลาร์ จาก 12.5 ล้านดอลลาร์ในปีก่อน แม้ราคาหุ้นจะปรับตัวขึ้นแรงในวันนี้ แต่ก็ยังคงอยู่ต่ำกว่าระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 2.43 ดอลลาร์อยู่มาก